¡Haz que te encuentren!
SEO (Search Engine Optimitation), es lo que conocemos como posicionamiento orgánico o posicionamiento natural. Consiste en la mejora de la visibilidad de la web en los resultados de búsqueda de los buscadores y por consiguiente, de las visitas.
Para conseguir esta mejora de la visibilidad de nuestra web, hay que tener en cuenta los aspectos técnicos, semánticos y de marketing dentro y fuera de la página web. Hay que tener en cuenta el algoritmo utilizado por los buscadores, las palabras clave por las cuales queremos posicionar nuestro negocio, el diseño, el contenido, la indexación, las url, los links, el tiempo de carga de la página, etc.
Cuanto mejor consigamos optimizar una web para una determinada búsqueda, mayor será la posibilidad de que ese sitio sea visitado por un usuario que está realizando una búsqueda por las palabras clave por las que queremos posicionarnos, por lo que es uno de los primeros pasos para lograr atraer clientes a nuestro negocio.
La optimización para buscadores, únicamente afecta a los resultados de búsqueda orgánicos, no a los resultados patrocinados o pagados, como en el caso de Google Adwords.
Para conseguir un posicionamiento orgánico adecuado, hay que sentar unas bases sólidas y estas bases están fijadas en el propio desarrollo de la página web. Debemos construir una web enfocada al usuario en términos de usabilidad y también para las arañas de los buscadores, que son las que se encargan de indexar y posicionar la web, por lo que los contenidos deben estar trabajados de cara a lograr ese posicionamiento natural, sin olvidarnos de las imágenes que la componen, que deben poder ser «leidas» por los buscadores, de la misma forma que leen los contenidos. A partir de ahí, el SEO hay que entenderlo como una estrategia global, en la que hay que tener en cuenta innumerables factores:
- Elección del domino y servidor
- url amigables
- Velocidad de carga de la web
- anchor text
- Metatags
- Sitemap
- robots.txt
- Arquitectura usable
- Contenidos relevantes, únicos y originales
- SEO offsite
- Linkbaiting
- etc.
Una estrategia SEO, debe formar parte de un plan estratégico y debe ir acompañada de acciones de marketing, que complementen y ayuden a conseguir los objetivos de posicionamiento que se persiguen, como por ejemplo, la generación de contenidos de calidad e interesantes para nuestro target en redes sociales.
Implementar correctamente una estrategia SEO en nuestro negocio, nos va a reportar:
- Incremento del número de visitantes que están buscando nuestro producto o servicio
- Alta rentabilidad: No hay límite de tiempo para aparecer en los resultados de búsqueda
- Mayor número de conversiones
- Mejora de la reputación digital
- Una inversión fija, que será mayor al inicio, pero después desciende a un nivel fijo, no como la publicidad en buscadores
El SEO no es magia, no son trucos que se aplican una vez y ya nos olvidamos, los algoritmos que utilizan los buscadores para indexar las páginas cambian y hay que estar al tanto de qué técnicas podemos implementar para adaptarnos a ellos, teniendo como base dos premisas:
- Constancia: Los resultados del SEO son a medio-largo plazo.
- Contenido de calidad y original: Los contenidos que generemos deben ser interesantes para nuestro público objetivo, no deben estar copiados de otras web y deben actualizarse frecuentemente.
Si quieres lograr tus objetivos de negocio, no desestimes la potencia que tiene una correcta estrategia SEO.